Sobre la labor del publicitario:
"Nuestro trabajo es comunicar una verdad relevante del producto de la forma más sencilla posible"
(del website de Fallon, USA)
Esta es la sencilla definición que daba Fallon, una de las agencias más creativas del mundo, en la intro de su web.
Ojo a palabras como "verdad relevante" o "más sencilla posible" porque si lo pensáis, veréis que en la definición ni sobra ni falta nada... eso sí, si además eso se consigue con gracia, con notoriedad, con emoción...
domingo, 30 de septiembre de 2007
miércoles, 26 de septiembre de 2007
Mil y un cuentos de una linea
Ediciones Thule acaba de publicar una curiosa antología: "Mil y un cuentos de una línea". El título es suficientemente descriptivo: se trata, efectivamente, de mil y un cuentos de una línea de extensión, de 140 grandes y pequeños autores, entre ellos los clásicos del microrrelato: Monterroso, Borges, Bioy Casares, Max Aub, Kafka, Galeano, Ramón Gómez de la Serna, Jodorowski, Michaux... y, entre los menos grandes, un servidor, Juan Pablo Caja. Pues eso.
jueves, 13 de septiembre de 2007
Vamos a ver: día 43
El retorno del Vago
Todo el mundo lo sabe: septiembre es el mes de los regresos. Vuelve el jefe, los profesores y por consiguiente los alumnos (¿o es al revés?). Vuelve el “frío”. El fabuloso y echado de menos tráfico de las 8:30 de la mañana. El emocionante fútbol con sus respectivas competiciones: La Liga, La Champions, La UEFA, La Copa del Rey, La Copa Catalunya, La Copa de la Madre que... en fin, todo. Y cómo no podía ser de otra manera, también lo hacen nuestros hermanos mayores. Lo que Monegal llama, La Ratomaquia, o lo que es lo mismo: un número elevado de Personajes Laboratorio dispuestos a ganarse la medalla al vago, guarro y quinqui del año. Este año plantean un nuevo estudio sociológico (este momento es cuando me parto de la risa): introducir a dos hermanas, reales, que se ven por primera vez dentro de la Casa. Qué grande es la Milá cuando dice: “Gracias a GH hemos conseguido que sus destinos se crucen”. A estas horas ya deben de haberse tirado de los pelos.
Gran Hermano:
TELE 5
Todos los días, a todas horas.
Todo el mundo lo sabe: septiembre es el mes de los regresos. Vuelve el jefe, los profesores y por consiguiente los alumnos (¿o es al revés?). Vuelve el “frío”. El fabuloso y echado de menos tráfico de las 8:30 de la mañana. El emocionante fútbol con sus respectivas competiciones: La Liga, La Champions, La UEFA, La Copa del Rey, La Copa Catalunya, La Copa de la Madre que... en fin, todo. Y cómo no podía ser de otra manera, también lo hacen nuestros hermanos mayores. Lo que Monegal llama, La Ratomaquia, o lo que es lo mismo: un número elevado de Personajes Laboratorio dispuestos a ganarse la medalla al vago, guarro y quinqui del año. Este año plantean un nuevo estudio sociológico (este momento es cuando me parto de la risa): introducir a dos hermanas, reales, que se ven por primera vez dentro de la Casa. Qué grande es la Milá cuando dice: “Gracias a GH hemos conseguido que sus destinos se crucen”. A estas horas ya deben de haberse tirado de los pelos.
Gran Hermano:
TELE 5
Todos los días, a todas horas.
domingo, 9 de septiembre de 2007
Celebrities
Leído hace unos días en IPMARK:
"UNO DE CADA CINCO ESPAÑOLES COMPRARÍA TODO LO QUE ANUNCIARA MIGUEL BOSÉ
• Los consumidores, hartos de Fernando Alonso, Ronaldinho y los Beckham
El 21% de españoles estaría dispuesto a comprar todo lo que anunciase el cantante Miguel Bosé, especialmente bebidas y productos relacionados con la belleza, la automoción y las telecomunicaciones. Así se desprende del estudio El famoso que más vende, realizado por el instituto de investigación de mercados online Canalsondeo.
En cuanto a las famosas, otras dos cantantes, Ana Belén y Amaia Montero (La Oreja de Van Gogh) son las personalidades a las que más crédito prestarían los consumidores. Sin embargo es la modelo Jaydy Michel la prescriptora favorita a la hora de anunciar productos de belleza.
Es estudio desvela también la identidad de los famosos cuya presencia reiterada en las campañas publicitarias satura a los consumidores. Los hombres están cansados de ver a Ronaldinho, mientras que las mujeres piensan que Fernando Alonso es el más repetitivo. En conjunto, los entrevistados mayores de 41 años se manifestaron bastante cansados del matrimonio Beckham.
Por otro lado, la tonadillera Isabel Pantoja resulta ser el personaje al que menos desearían ver en publicidad los consumidores. Este rechazo es particularmente notorio entre los más jóvenes."
"UNO DE CADA CINCO ESPAÑOLES COMPRARÍA TODO LO QUE ANUNCIARA MIGUEL BOSÉ
• Los consumidores, hartos de Fernando Alonso, Ronaldinho y los Beckham
El 21% de españoles estaría dispuesto a comprar todo lo que anunciase el cantante Miguel Bosé, especialmente bebidas y productos relacionados con la belleza, la automoción y las telecomunicaciones. Así se desprende del estudio El famoso que más vende, realizado por el instituto de investigación de mercados online Canalsondeo.
En cuanto a las famosas, otras dos cantantes, Ana Belén y Amaia Montero (La Oreja de Van Gogh) son las personalidades a las que más crédito prestarían los consumidores. Sin embargo es la modelo Jaydy Michel la prescriptora favorita a la hora de anunciar productos de belleza.
Es estudio desvela también la identidad de los famosos cuya presencia reiterada en las campañas publicitarias satura a los consumidores. Los hombres están cansados de ver a Ronaldinho, mientras que las mujeres piensan que Fernando Alonso es el más repetitivo. En conjunto, los entrevistados mayores de 41 años se manifestaron bastante cansados del matrimonio Beckham.
Por otro lado, la tonadillera Isabel Pantoja resulta ser el personaje al que menos desearían ver en publicidad los consumidores. Este rechazo es particularmente notorio entre los más jóvenes."
miércoles, 5 de septiembre de 2007
Vamos a ver: día 41
Hoy la cosa va de recomendaciones. No mías por supuesto. Se trata de la crítica que hace Jordi Costa (Fotogramas) de la última locura de Tarantino: Death Proof. Casi nada.
“El fetichismo del pie es, probablemente, la perversión sexual que ilustra con mayor elegancia el desplazamiento del foco de atracción lúbrica fuera de los márgenes de lo genital. Death Proof se abre con una abrupta sinfonía de plantas de pies femeninos que, al mismo tiempo que satisfacen la personal pulsión sexual de Tarantino, actúan como correlato del espíritu que animaba el desmantelado (por lo menos, fuera de Estados Unidos) proyecto Grindhouse: la búsqueda del placer cinéfilo no en el equilibrado rostro de las proporciones clásicas, sino bajo las embriagadoras suelas del subgénero.
Si, en Planet Terror, Robert Rodriguez planteaba su particular tributo emocional al cine Z (y a la gran B del maestro Carpenter) a través de un juego de suma y concentración de referentes, Tarantino propone en Death Proof una estrategia inversa (pero complementaria) basada en la sustracción (de temas) y la dilatación (del tiempo). El resultado, casi abstracto, es un tratado sobre el placer que logra desembarazarse de coartadas intelectuales para contrastar dos metáforas rotundas sobre el orgasmo masculino y el orgasmo femenino: el primero entendido como choque frontal, veloz, directo y brutal; el segundo, como sofisticada persecución vivida sobre el capó de un Dodge Challenger 1970, con sus curvas, remansos y giros inesperados. No es un homenaje distanciado, sino la destilación, magistral, de una esencia”.
Para quienes sepan que la verdad, a veces, está en el subsuelo.
Lo mejor: el talentazo de Zoe Bell... y todo lo demás.
Lo peor: que haya quien subestime los referentes de Tarantino.
2007 USA - DIR: Quentin Tarantino
INT: Kurt Russell, Marley Shelton, Michael Parks, Quentin Tarantino, Rosario Dawson, Rose McGowan, Eli Roth, Jordan Ladd, Vanessa Ferlito, Sydney Tamila Poitier, Tracie Thoms, Zoe Bell, Michael Bacall, Mary Elizabeth Winstead.
“El fetichismo del pie es, probablemente, la perversión sexual que ilustra con mayor elegancia el desplazamiento del foco de atracción lúbrica fuera de los márgenes de lo genital. Death Proof se abre con una abrupta sinfonía de plantas de pies femeninos que, al mismo tiempo que satisfacen la personal pulsión sexual de Tarantino, actúan como correlato del espíritu que animaba el desmantelado (por lo menos, fuera de Estados Unidos) proyecto Grindhouse: la búsqueda del placer cinéfilo no en el equilibrado rostro de las proporciones clásicas, sino bajo las embriagadoras suelas del subgénero.
Si, en Planet Terror, Robert Rodriguez planteaba su particular tributo emocional al cine Z (y a la gran B del maestro Carpenter) a través de un juego de suma y concentración de referentes, Tarantino propone en Death Proof una estrategia inversa (pero complementaria) basada en la sustracción (de temas) y la dilatación (del tiempo). El resultado, casi abstracto, es un tratado sobre el placer que logra desembarazarse de coartadas intelectuales para contrastar dos metáforas rotundas sobre el orgasmo masculino y el orgasmo femenino: el primero entendido como choque frontal, veloz, directo y brutal; el segundo, como sofisticada persecución vivida sobre el capó de un Dodge Challenger 1970, con sus curvas, remansos y giros inesperados. No es un homenaje distanciado, sino la destilación, magistral, de una esencia”.
Para quienes sepan que la verdad, a veces, está en el subsuelo.
Lo mejor: el talentazo de Zoe Bell... y todo lo demás.
Lo peor: que haya quien subestime los referentes de Tarantino.
2007 USA - DIR: Quentin Tarantino
INT: Kurt Russell, Marley Shelton, Michael Parks, Quentin Tarantino, Rosario Dawson, Rose McGowan, Eli Roth, Jordan Ladd, Vanessa Ferlito, Sydney Tamila Poitier, Tracie Thoms, Zoe Bell, Michael Bacall, Mary Elizabeth Winstead.
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