Google y la crisis

Leído en elmundo.es:


EN GOOGLE, SANDWICH DE CHOPPED



4 de diciembre de 2008.- Los días de vino y rosas en las oficinas de Google parecen estar llegando a su fin. Durante años trabajar en la empresa ha sido lo más parecido a ganar la lotería: comida gratis preparada por buenos cocineros, tiempo libre en jornada laboral para dedicar a proyectos personales y una supervisión mínima basada en la fe de la compañía en que sus empleados encontrarían la mejor forma de realizar su trabajo. Jacuzzi, masajes, zonas de relax, salas de juego y viajes de esquí a cuenta de la empresa eran algunos de los extras que disfrutaban quienes lograban pasar las pruebas de selección.

Pero la crisis, la maldita crisis, ha acabado con la dolce vita de los Googlers. Una amiga en Nueva York me confiesa que lo pasa mal con los nuevos horarios de comedor, más estrictos. Durante el último año ha comido gratis y caliente tres veces al día cuando le venía en gana. Ahora tiene que hacer malabarismos para desayunar y la variedad es mucho menor. Se acabó llevarse la comida a casa, un truco muy socorrido en las oficinas de Google en Chelsea. Tampoco se puede invitar a conocidos —por ejemplo, un servidor- a comer en esa terraza fantástica con vistas al Midtown. El colmo de la tragedia: Google ha anunciado que suprimirá la hora del té. ¿Qué?, ¿cómo se han quedado? ¿No siente un escalofrío? Yo también.

Los recortes se anunciaron hace cosa de un mes, pero es ahora cuando Silicon Alley Insider ha reflexionado sobre algunas de las consecuencias. Lo de menos es la comida. La compañía tendrá que replantearse su estrategia de regar por todo el jardín de la web 2.0 para ver dónde les crece algo. Los proyectos más arriesgados ya no serán subvencionados y los ingenieros no podrán crear grupos de trabajo de 20 personas para perseguir ideas locas sin un valor comercial claro.

No faltan quienes creen que este toque de atención vendrá bien para poner un poco más de disciplina en una compañía que, en ocasiones, parecía el camarote de los hermanos Marx. Centrando sus recursos y poniendo un poco de orden podrán hacer cosas realmente sorprendentes. Pero me temo que será todo lo contrario, Google tendrá un tono más gris. Esta forma aleatoria y desorganizada de desarrollar ideas es lo que ha hecho de Google una compañía modelo y la que ha conseguido que hoy tengamos joyas como Maps o Gmail. También la que ha conseguido atraer a los mejores cerebros. Sin hora del té, ¿estarán dispuestos a trabajar como en cualquier otra compañía de software?

Una de perfumes (o dos)

Noticias cazadas en internet. Ahí va una:






Prince, demandado por no promocionar su perfume


La empresa de cosmética Revelations ha acusado al cantante
de no ayudar al lanzamiento de la fragancia.

La compañía de perfume y cosmética Revelations llegó a un acuerdo
en 2006 con Prince por el cual la firma lanzaría dos perfumes bajo
la marca 3121, título del álbum que el artista presentaba entonces,
y para ello contaría con su colaboración.

A pesar de que todo pintaba de color de rosa, como el frasco del perfume,
la alianza entre ambos ha terminado en los tribunales. Revelations ha demandado
al cantante y su editorial musical, Universal Music Publishing Group, por no haber
ayudado en la promoción del primer perfume, en el mercado desde 2007,
como rezaba el acuerdo firmado.

Revelations explica en la demanda que Universal Music Publishing Group
recibe el 50% de las ganancias netas de la venta de la fragancia sin haber
organizado ningún evento para que el cantante pudiera promocionar el perfume,
tal y como se había acordado.

"Desde julio de 2007, pese a repetidos intentos por parte de Revelations,
no ha habido comunicación con nadie que pudiera asignar o coordinar
alguna acción de promoción con Prince", explica la demanda.

Tras conocer la noticia, Universal Music Publishing Group ha declarado
que los alegatos de Revelations carecen completamente de crédito.



Y la otra:


HOMBRES Y MUJERES RESULTAN MÁS ATRACTIVOS AL USAR PERFUME
Última actualización 19/02/2008@10:22:37 GMT+1

La conclusión se extrajo del experimento llevado a cabo en
varias ciudades de Reino Unido por la consultora de marketing sensorial Brandsense.

Unos 2.000 participantes, entre hombres y mujeres, formaron parte de una experiencia llevada
a cabo en Glasgow, Manchester, Birmingham, Newcastle y Londres, para averiguar la importancia
del olor en el sex appeal de una persona.

Cada participante debía oler a un miembro del sexo opuesto y clasificar su aroma antes
y después de haberse perfumado en los siguientes grados: ‘Repugnante’, ‘No es mi tipo’,
‘Ok’, ‘Atractivo’ y ‘Superatractivo’.

El resultado mostró que, como media, el grado de atractivo de los hombres aumenta
un 34% tras haberse perfumado, y un 36% en el caso de las mujeres.

Por ciudades, los resultados fueron los siguientes:

Hombres Mujeres
Londres 34% 27%
Birmingham 14% 36%
Newcastle 17% 7%
Glasgow 21% 33%
Manchester 28% 31%
Media nacional 34% 36%

CIACOMUNICACION en Dossier Empresarial

Un artículo sobre la llegada de la TDT, en el que se registran diversas opiniones:


Ver artículo

"EL 360º ME PARECE UNA PÉRDIDA DE TIEMPO"

Leído en Adlatina:

# Negocios: GLOBAL |
EL CCO DE DRAFTFCB WORLDWIDE HABLÓ CON ADLATINA.COM

Jonathan Harries: “Francamente, el 360º me parece una pérdida de tiempo”

“Nuestra idea tiene que tener tal pertinencia en la vida del consumidor, que a éste no le quede otra opción que la de comprar el producto”, dijo Harries.

(Por Valentina Vescovi, de la redacción de adlatina.com) - Si “simple”, dentro de algunos contextos, se utiliza como sinónimo de “fácil”, en el caso de la publicidad se da exactamente el caso contrario. Esta es la visión de Jonathan Harries, chief creative officer global de Draftfcb. “El 360º es una pérdida de tiempo -consideró Harris-. Hay que investigar en profundidad para saber qué decirle exactamente al consumidor y a través de qué canal específico decírselo”. Una filosofía óptima en época de crisis y recortes presupuestarios. En diálogo con adlatina.com, profundizó sobre su visión del negocio.

Curiosas coincidencias

Os invito a darle al play simultáneamente a los dos anuncios:

2008:


2006:

"Hola, NO soy rumano"

Veo por la tele uno de los anuncios de la campaña "Hola, soy rumano", para mejorar la imagen de los inmigrantes rumanos en España. El spot va del testimonio de un agricultor empresario que emplea a unos rumanos. El agricultor no es otro que uno de los actores más sobados de la publicidad española, presente en bastantes anuncios (en la agencia hemos rodado más de una vez con él) y en ABSOLUTAMENTE TODOS los castings en los que se busca a alguien de mediana edad, posible padre de familia, o profesional, normal pero bien parecido, ni muy guapo ni feo, ni muy alto ni bajo... en fin. ¿Cómo es posible que una campaña testimonial como ésta, con unos aspectos humanos y sociológicos tan delicados, se haga con actores y no con personas reales??
¿Es que no se ha encontrado a nadie que hable bien de los rumanos? ¿Si los que hacen de españoles son actores, los rumanos también son ficticios? ¿Los casos que se exponen son falsos? ¿Es creíble que veas este spot y dos o tres anuncios después el mismo actor te recomiende un producto de consumo? En fin, una muestra más de trabajo mal hecho, en mi opinión.

Aquí podéis ver la campaña

CIACOMUNICACION en Dossier Econòmic

Ver noticia

¿Os imaginais una TVE sin publicidad?

Publicado en adlatina.com:

SARKOZY QUIERE ELIMINAR LA PUBLICIDAD DE LOS CANALES PÚBLICOS


"FRANCIA - LA IDEA FUE APLAUDIDA POR LA UTECA, QUE ESPERA QUE LA MEDIDA SE DISEMINE EN TODA LA UNIÓN EUROPEA
Sarkozy quiere eliminar la publicidad en los canales públicos
Los canales en los que no se vería más publicidad son: Television Française 1 SA y M6-Metropole Television SA.

Nicolás Sarkozy, el actual presidente de la República Francesa, desea eliminar por completo la publicidad en los canales públicos. Dicha medida surge debido a la competencia de presupuestos que hay entre esos canales y los privados. Por su parte, la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) espera que el presidente español, José Luis Rodríguez Zapatero, siga los pasos de Sarkozy y elimine la publicidad en TVE."

The Beatles en los anuncios

Según publica adlatina.com:

"GLOBAL - DE AHORA EN MÁS SE PODRÁN UTILIZAR LAS VERSIONES ORIGINALES DEL CUARTETO DE LIVERPOOL
La música Beatle sonará en la publicidad

Se levantó la veda para que las canciones de The Beatles, que revolucionaron el rock mundial suene en los comerciales.

Sólo una vez, en 1987, una marca decidió usar un tema de The Beatles. El anunciante fue Nike; la canción, que se usó como jingle, Revolution. Pero no hay un grato recuerdo de esa primera vez, sobre todo para la marca deportiva. Sucedió que un grupo de representantes del cuarteto de Liverpool, al enterarse del suceso, decidió demandar a la empresa y cobrarle 15 millones de dólares por aquel hecho. Hoy, a poco más de 20 años, Sony/A TV Music Publishing ha decidido que las canciones, que hicieron famosos a Paul McCartney, George Harrison, Ringo Starr y John Lennon, sean utilizadas en avisos publicitarios. En la nota se podrá ver el comercial de Nike."

¿Copia? ¿Homenaje?

¿O coincidencia? (esto último me temo que no va a ser).

Blanca nos remite este instructivo link


(¿No era Eugenio d'Ors el que decía que "si no continúa la tradición, es plagio", o algo así?

Celebrities

Leído hace unos días en IPMARK:


"UNO DE CADA CINCO ESPAÑOLES COMPRARÍA TODO LO QUE ANUNCIARA MIGUEL BOSÉ

• Los consumidores, hartos de Fernando Alonso, Ronaldinho y los Beckham


El 21% de españoles estaría dispuesto a comprar todo lo que anunciase el cantante Miguel Bosé, especialmente bebidas y productos relacionados con la belleza, la automoción y las telecomunicaciones. Así se desprende del estudio El famoso que más vende, realizado por el instituto de investigación de mercados online Canalsondeo.

En cuanto a las famosas, otras dos cantantes, Ana Belén y Amaia Montero (La Oreja de Van Gogh) son las personalidades a las que más crédito prestarían los consumidores. Sin embargo es la modelo Jaydy Michel la prescriptora favorita a la hora de anunciar productos de belleza.

Es estudio desvela también la identidad de los famosos cuya presencia reiterada en las campañas publicitarias satura a los consumidores. Los hombres están cansados de ver a Ronaldinho, mientras que las mujeres piensan que Fernando Alonso es el más repetitivo. En conjunto, los entrevistados mayores de 41 años se manifestaron bastante cansados del matrimonio Beckham.

Por otro lado, la tonadillera Isabel Pantoja resulta ser el personaje al que menos desearían ver en publicidad los consumidores. Este rechazo es particularmente notorio entre los más jóvenes."

Donde dije digo

Ayer mismo, en Anuncios Web, Miguel García-Vizcaíno, jurado español en el festival de Cannes, se soltaba el pelo con algunas de las declaraciones más duras que haya oído yo en años de un jurado de un festival (en una profesión, la nuestra, en que impera lo políticamente correcto). Decía, destacado en el titular, algo así como que el festival de Cannes no tiene ningún sentido para las agencias y los anunciantes españoles.
No ha tardado en salir la rectificación, como es natural. Ya ha desaparecido, además, de Anuncios Web, la entrevista original, y en su lugar aparece el artículo que se reproduce a continuación. Obsérvese el encabezamiento del mismo, en el que se dice que la sección está patrocinada por el Representante Oficial de Cannes Lions... Ahí va:


Sección patrocinada por
Representante Oficial de Cannes Lions
Especiales > Cannes Lions 2007

Miguel García Vizcaíno matiza sus declaraciones sobre Cannes
El jurado español de televisión rectifica y afirma que "estos premios son de gran interés para agencias y anunciantes"
Junio 2007




Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, se ha puesto en contacto con Anuncios para aclarar sus declaraciones a la prensa española tras la rueda de prensa del jurado de televisión, del que fue miembro en Cannes.
El publicitario español ha rectificado sus críticas sobre la organización del festival. Sobre este asunto ha señalado al respecto que “no tiene ninguna queja ni de del certamen ni del representante en España del Festival de Cannes”, en alusión a Vocento.
Asimismo también ha insistido en subrayar que “el festival, por supuesto, tiene un gran interés para las agencias y los anunciantes” y ha atribuido sus anteriores declaraciones en sentido contrario al "gran acolaramiento que me produjo mi total desacuerdo con los representantes anglosajones del jurado”.
En concreto su queja se circunscribe al hecho de que los jurados de habla inglesa (Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica), “que ni tan siquiera hicieron el mínimo esfuerzo por entender las películas que no fueran de sus fronteras”. Esto privilegió, en su opinión, la producción de estos países y, en cambio, perjudicó, por ejemplo, a Argentina, “que mereció llevarse entre 15 y 20 leones” y también de España. “Lo normal hubiera sido que las agencias españolas ganaran siete u ocho premios”, ha afirmado.
Vizcaíno ha reiterado la calidad de las piezas españolas en automoción, una de las categoría que vio por completo, junto a refrescos. “He de decir que estoy orgulloso del trabajo realizado por las agencias españolas para las marcas de automóviles. Eran lo mejor de su categoría”, afirmó y, para ello, citó a El Laboratorio Springer & Jacoby (Mercedes Benz), SCPF (BMW), Publicis Lado C (Renault), Atlético Internacional (Seat), Contrapunto (Chrysler) y DDB (Audi y Volkswagen)”, fueron sus declaraciones el sábado, 23 de junio.
En su encuentro con la prensa en Cannes, el responsable creativo de Sra. Rushmore declaró que “nunca había tenido una sensación tan desagradable en un jurado” en sus veintidós años de trayectoria publicitaria, en la que ha participado en numerosos festivales en calidad de jurado y calificó su experiencia como “frustrante”. “He disfrutado poco y no he aprendido nada”, recalcó entonces.

Premiados en NY

IPMARK publica la lista de los premios españoles en NY Festivals:



España consigue 19 premios en los New York Festivals

España ha conseguido 19 premios en la última edición del International Advertising Awards de los New York Festivals, anunciados el 14 de junio de 2007.

Las agencias premiadas han sido: Atlético International Advertising, un bronce en cine y televisión (Seat); Bassat Ogilvy, una plata en exterior (Mango); Ciacomunicación, una plata en cine y televisión (San Juan de Dios); Contrapunto, dos oros en gráfica (Smart y WWF Adena); DDB España, una plata en cine y televisión (Audi) y dos platas en gráfica (Audi y Chupa Chups); Grey, una plata y un bronce en gráfica (Kenwood y Pilot); McCann Erickson, un bronce en cine y televisión (Metro de Madrid); Publicis Casadevall Pedreño García, una plata en gráfica (Cadena Ser); Publicis Lado C, una plata en cine y televisión (Getafe FC); Street Life, una plata y un bronce en exterior (Schweppes); TBWA España, un oro en gráfica (Sony Playstation) y dos bronces en cine y televisión (Sony Playstation y DGT); Vitruvio Leo Burnett, una plata en diseño (Turner Classic Movies).

Además de los premios de oro, plata y bronce, las agencias españolas consiguieron un total de 36 diplomas de finalista.

Los grandes premios del certamen recayeron en las agencias Vegaolmosponce (cine y televisión), DDB Canadá (radio), Scholz & Friends (exterior), DraftFCB (diseño) y Leo Burnett Chicago (gráfica).

Prisacom abandona OJD

Hace unos meses se cuestionaba el EGM, ahora le toca al OJD digital. Así da la noticia, por ejemplo, El Mundo en su edición digital:

http://www.elmundo.es/elmundo/2007/04/16/comunicacion/1176725876.html